本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作家：theodore 熙少，题图来源：旅界实拍

最近，国内大型视频网站爱奇艺文书将在江苏扬州成就全球首个"爱奇艺主题乐土"，瞻望于本年下半年干涉使用。

与大型主题乐土动辄 3～5 年，多则七八年的成就周期比较，爱奇艺从公布成就筹算到干涉使用仅需半年，速率之快不禁让东说念主咂舌。

深渊起高楼背后，天然很难让东说念主对爱奇艺主题乐土的内容、品性能有什么过高期待。

事实上，从多家媒体发布的新闻稿来看，爱奇艺连这座"全球首家主题乐土"的面积王人莫得公布，仅暗意位于"运河十里"神色示范段，以"科技赋能 IP、全感千里浸体验"为中枢。

再从关连先容来看，爱奇艺乐土由全感戏院、千里浸演艺、光影互动、MR 游戏、经典场景重现等七大中枢版本组成，另配套主题餐饮及 IP 左右商店等就业业态，那么，不难揣度应该是 VR 体验、上演等为主的线下文娱空间。

而在此之前，爱奇艺运营乐土产业的教化仅有北京一家线下亲子主题乐土——爱奇艺奇巴布乐土，其时也被冠之为爱奇艺全球首家线下亲子主题乐土，占大地积近 6000 闲居米。

这家亲子乐土我还真去过，位于北京郊区延庆，或由于乐土远隔市区，职责日止境冷清，游玩神色是海洋球、沙坑等惯例神色，进门的大屏幕致使王人是关闭气象，若不是酒店套餐施助门票，大部分搭客弗成能专程前去游玩。

从各人点评分数 3.7 来看，爱奇艺奇巴布乐土也难言班师，这简略让东说念主对全球首个"爱奇艺主题乐土"的期待又裁减了几分。

有料想的是，手脚国内知闻东说念主媒体平台，爱奇艺常被称之为中国版" NetFlix（奈飞）"，而前年旅界曾率先表现，奈飞也将在好意思国两座城市开设大型室内主题乐土，让粉丝们不错千里浸在我方心爱的剧集寰宇中。

这些室内主题乐土被奈飞称为 Netflix House，包括全心计议的千里浸式剧院、密室逃走、搀和现实游戏、主题儿童游乐场、现场行为、礼品店和餐厅，瞻望在本年开业。

据公开贵寓，Netflix House 将行使好意思国大型市集的闲置空间，开设在达拉斯和费城两座购物中心，占大地积王人将开头 10 万闲居英尺（9290 闲居米）。

奈飞应允将重现《鱿鱼游戏》里的玻璃桥挑战，玩家需要走过或跳过透明面板，若是他们站错了，面板就会幻灭并掉落。

显着，爱奇艺莫得《鱿鱼游戏》这么的全球驰名 IP，《狂飙》等热播剧集也很难改编成游乐神色，但中好意思两大流媒体沿途进击线下主题乐土产业简略并非恰恰。

爱奇艺们在线下主题乐土磨拳擦掌之际，线上的大本营却面对失速。

在当年的黄金十年里，以爱奇艺为代表的视频网站巨头们凭借"王牌 IP+ 顶流明星 + 优质会员订阅"不战而胜，时至 2025 年，这套也曾无往不利的制胜法显败露弗成冷落的疲态。

笔据财报，爱奇艺 2024 年四个季度的会员收入分裂为 48 亿元、45 亿元、44 亿元、41 亿元，同比分裂下落 13%、9%、12%、14%；2024 年全年会员收入约 177.6 亿元，同比下落 13%。

一方面，是国内用户增长如故涉及天花板，这响应出爱奇艺内容合手续性与诱骗力不及的恒久问题，另一方面，后疫情期间，东说念主们也运行从头走出大门，流媒体平台比较疫情时期会员粘性下落是势必口头。

其实一样的问题体目前迪士尼上，好意思国疫情刚盛开的 2022 年，迪士尼乐土东说念主数猖獗增长，线玄妙媒体 Disney+ 却际遇增长瓶颈，彼时，迪士尼在财报电话会议上指出这是疫情前后东说念主们的生存风俗调动导致的。

奥兰多迪士尼王国 / 旅界实拍

线下反哺线上，恰是奈飞进击线下主题乐土产业的能源。

旅界获悉，奈飞经受好意思国两座市集开设主题乐土是因为它们本人是好意思国最受迎接的两个购物中心一部分，领稀有百家零卖商铺，东说念主流量又大，还勾通大城市。

彼时，奈飞方面暗意，但愿以这批线下主题乐土手脚营销器用，诱骗更多粉丝线下参与体验后，加多奈飞的流媒体订阅业务，买通线上线下浮滥闭环。

比如，奈飞表现未来会研究把一些剧集首映式和演员碰头会放到 Netflix House 里举行。

国内亦如斯，与视频网站的线上订阅出现疲软正相背，这几年文旅产业是国内少数正向增长的行业。

笔据国外游乐土及景点协会共享的数据，瞻望本年中国大陆主题公园的收入将开头 4800 亿元东说念主民币，游来宾数将开头 5 亿，数据还炫耀，疫情刚放荡的 2023 年，中国大陆 86 家主要主题公园的收入仅有 303.9 亿元东说念主民币，两年时辰差了快要 16 倍。

应该说，如今东说念主们对线下外交和确切体验的需求显耀增强了，而主题乐土为用户提供了一个千里浸式的外交场景，让虚构内容宠爱者有契机在现实中辘集、互动，既能增强用户包摄感，又能强化流媒体会员领略。

天然，以上王人是主题乐土受到搭客迎接的前提下才会产生的后果，快马加鞭上线的爱奇艺主题乐土是砸了口碑如故喜获流量尚未可知。

跟着华裔城、融创等昔日文旅地产巨头接踵堕入泥淖，国内主题乐土产业一直缺少让东说念主目下一亮的簇新血液。

天然长隆、华强方相当在 AECOM 和 TEA 泰斗评释注解中榜上著明，国内搭客最爱的迪士尼、环球影城、乐高均为"入口货牌"，爱奇艺有望从均分得一杯羹吗？

行将开业的"爱奇艺主题乐土"位于江苏省扬州市，从这里乘坐高铁只需两个多小时即可抵达上海，客群定位与迪士尼一样王人是长三角来宾，亦然国内主题公园最密集的地区，上海有迪士尼乐土、雅瞻念谷、海昌海洋公园，南京有雅瞻念谷，安吉有 Hello Kitty 主题公园，常州有中华恐龙园，芜湖有方特乐土 ......

全球首个"爱奇艺主题乐土"听起来名声响亮，履行上仅是扬州"运河十里"神色标配套产业。

爱奇艺高等副总裁张航在回想乐土上风时称，虚构现实、游戏和东说念主工智能使得"散播式"主题公园得以出现，这种公园愈加紧凑、互动性更强，内容的迭代速率也更快。

他还暗意，一些基于 VR 的体验将开头在爱奇艺乐土推出，然后再在其他场馆推出。

但在主题乐土想法越来越泛滥的今天，不仅爱奇艺，这些年潮玩泡泡玛特、游戏和平精英王人曾跨界挤进线下乐土产业，却大多噱头大于履行。

前年 12 月 31 日，哈尔滨冰雪大寰宇联袂国内驰名手游《和平精英》共同打造的"地铁逃生暴富乐土"，占大地积仅 3000 闲居米，唐突逛逛就完毕。

潮玩泡泡玛特在北京向阳公园打造的城市乐土则于 2023 年 9 月开业，占地约 4 万闲居米，开业后，一些抱着"新环球影城"心态的铁粉们纷纷感触，"咱们如故把泡泡想得太有钱了。"

总之，跟着越来越多的跨界乐土盛开，咱们对国内"主题乐土"这个产业越来越摸不清了，大到上海迪士尼、北京环球影城，小到老一代游乐土增添几个新拓荒，王人不错装到这个想法里。

在银根紧缩的年代，这些跨界开乐土的驰名企业领有无数 IP（学问产权）资源，却更履行、重效益，不会为了一时雅瞻念上好看，重金干涉。

指望爱奇艺调动行业，挑战迪士尼是信口开河，简略更为值得温雅的是赌钱赚钱app，这些新进入者能否将线上内容浮滥与线下主题乐土体验相结合，毕竟这一直是国内主题乐土们的"短板"。